｢Xのアルゴリズムが変わった｣。この手の情報を追いかけて、投稿の時間や形式をいじる。それでも伸びない。
追いかける先が違う。アルゴリズムは読者の反応を測る装置で、反応を起こすのは読者の心理だ。仕様は変わり続けるが、人間の心理は変わらない。私が11万フォロワーまでの運用で結論した、変わらない側の型を書く。
この記事の要点
- アルゴリズムの先にいるのは人間だ。読者心理を土台にする
- 伸びる投稿の条件は3つ。手が止まる・役に立つ・見せたくなる
- 1行目は本文の一番強い部分の先出し。釣りは信用と引き換えになる
- 伸びる技術と、フォローに変換する受け皿は別の仕組みだ
前提。アルゴリズム攻略が徒労になる理由
まず、アルゴリズム研究を土台にしない理由を書く。
仕組みとして、Xは読者の反応（滞在時間・保存・リポスト・返信）を見て投稿の露出を決めている。つまりアルゴリズムに評価される唯一の方法は、読者に反応されることだ。装置の細部を研究しても、反応の起こし方が分からなければ意味がない。
しかも仕様は頻繁に変わる。仕様に最適化した型は、変更のたびに壊れる。読者心理に最適化した型は、壊れない。手を止める、役に立つ、人に見せたくなる。この心理は10年前も今も同じだ。
だから投稿の型は、読者の行動の順番に沿って組む。止める→読ませる→反応させる→受け止める。順に書く。
型1。1行目。親指を止める3つの形
タイムラインの読者は、あなたの投稿を読んでいない。流している。1行目の仕事は、その親指を止めることの1点だ。
止まる1行目には、3つの形がある。
- 悩みの言い当て。｢会議で一言も話せなかった日の帰り道は長い｣——自分のことだ、と思った読者は止まる
- 常識と逆の断定。｢頑張って書いた投稿ほど伸びない｣——え、なぜ、と思った読者は止まる
- 具体的な数字。｢転職で3社落ちて分かったこと｣——数字は具体の証明として目に引っかかる
そして条件が1つ。1行目で作った期待に、本文が答えること。釣った期待を裏切る投稿は、その場のインプレッションと引き換えに、二度と止まってもらえない信用を失う。1行目は誇張ではなく、本文の一番強い部分の先出しだ。
型2。本文。1投稿1メッセージで、余計を削る
止めた読者を最後まで運ぶ本文の原則は、足すことより削ることにある。
- 1投稿1メッセージ。言いたいことが2つあるなら、2投稿に分ける。混ざった投稿は、どちらも刺さらない
- 抽象と具体をセットにする。主張（抽象）だけの投稿は流れ、体験（具体）だけの投稿は日記になる。｢こう思う。実際こうだった｣の往復が反応を作る
- 最後の1行に、着地を置く。読み終えた瞬間の感情が、いいねとリポストを決める。言い切りで締める
書き方より大事なのは中身の当たりで、それはネタの拾い方で決まる。日常からのネタの変換は発信ネタがないは嘘で書いた4つの型が土台になる。
型3。反応の種類を知って、狙って作る
読者の反応には種類があり、それぞれ起きる心理が違う。どの反応を狙う投稿かを、書く前に決めておくと精度が上がる。
- いいね｜共感で起きる。悩みの言い当て、あるある、代弁
- 保存｜あとで使いたい、で起きる。手順・チェックリスト・まとめ
- リポスト｜これを人に見せたい、で起きる。代弁の切れ味と、知って得する情報
- 返信｜自分も語りたい、で起きる。意見が分かれる問い、経験を聞く形
伸びるアカウントは、この4種を意図的に混ぜて打っている。共感系で接点を作り、保存系で実利の信用を積み、たまの問いかけで関係を深める。全部を1投稿に詰めるのではなく、打ち分ける。単発のバズより、この打ち分けの平常運転が、アカウントの土台を作るんよ。
型4。伸びた後。フォローへの変換は別の仕組みだ
最後が、一番見落とされる話になる。投稿が伸びることと、フォロワーが増えることは、別の仕組みだ。
バズった投稿の読者は、こう動く。投稿を読む→プロフィールを見る→数秒でフォローを判断する。この動線の受け皿が整っていないと、せっかくの流入が全部通行人で終わる。
- プロフィール1行目に、何の悩みに答え続けるアカウントかを書く
- 固定ポストに、代表作（一番反応が良かった回答）を置く
- 伸びた投稿の直後に、同じテーマの投稿を続ける。来た読者に｢次｣を見せる
受け皿づくりの全体はXのフォロワーの増やし方で、伸びない原因の共通点はフォロワーが増えない会社員の共通点で書いた。
もう1つ、忘れてほしくないことがある。バズは目的ではない。伸びた投稿から来た読者と信用を積み、その信用をnoteや商品に変換するところまでが、発信で稼ぐ人の設えだ。バズだけを追うアカウントは、数字は派手でも、収益化の段階で通行人の群れだったことに気づく。伸びる技術は、変換の仕組みの上で初めて意味を持つ。
あわせて検索される疑問に、先に答えておく
投稿の時間帯はいつがいいですか
読者が起きてスマホを見ている時間、が原則の答えになる。会社員向けなら通勤帯の朝と、夜の21時前後が定番だ。ただし時間帯は、投稿の中身より優先度が低い変数になる。刺さらない投稿はゴールデンタイムでも流れ、刺さる投稿は昼下がりでも拾われて回る。まず型と中身を整えて、その上で自分の読者の反応が良い時間を2週間測って決める。他人の正解より、自分のデータだ。
長文ポストと短文、どちらが伸びますか
使い分けの問題で、どちらかが正解ではない。短文は切れ味で勝負する型で、言い当てと断定が武器になる。長文は読み応えで保存を狙う型で、手順や体験談に向く。伸びているアカウントは両方を持っていて、短文で接点を広げ、長文で信用を深める配分で打っている。自分の得意な型から始めていいが、どちらか一方だけだと、取れる反応の種類が偏ることは知っておくといい。
炎上が怖くて、強い言い切りができません
言い切りと炎上の間には、明確な境界がある。自分の経験の範囲で言い切るのは安全で、他人や属性を攻撃する言い切りが燃える。｢私はこの方法で変わった｣は言い切っていい。｢これをやらない奴は駄目だ｣は攻撃だ。断定の強さではなく、矛先の向きが炎上を決める。矛先を常に自分の経験と読者の利益に向けておけば、強く言い切っても燃えない。むしろ曖昧な文の方が、誰にも届かず静かに沈む。
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よくある質問
Xのアルゴリズムを研究すれば伸びますか？
順番が逆だ。アルゴリズムは反応の測定装置で、反応を起こすのは読者心理になる。変わらない心理の側に型を作る。
伸びる投稿の1行目はどう書けばいいですか？
悩みの言い当て・逆の断定・具体的な数字の3形が有効だ。ただし1行目は釣りではなく、本文の一番強い部分の先出しにする。
伸びたのにフォロワーが増えません。なぜですか？
伸びる技術と変換の受け皿は別の仕組みだ。プロフィール1行目と固定ポストを、来た読者への回答にする。
投稿の型テンプレートをLINEで無料配布中
1行目の3形と反応別の型を、公式LINEで無料配布している。仕様は変わる。人間は変わらない。土台は変わらない方に置くんだわ。
